网络营销计划的8个基本要素

 网站优化    |      2020-06-08

将营销计划视为向潜在客户介绍和交付产品或服务的路线图。它不需要很长,并且不需要花费很多钱来完成,但需要一些研究和努力。投入工作来制定网络营销计划可以帮助确保公司在以后的成功。

有效的网络营销计划将帮助公司了解其目标市场和该领域的竞争,了解营销决策的影响和结果,并为未来的举措提供指导。虽然网络营销计划可能因行业,产品或服务类型以及您希望实现的目标而有所不同,但大多数计划都包含以下这些基本要素。

1.情况分析

情况分析详细说明您的营销工作和背景,仔细研究将影响营销策略的内部和外部因素,许多公司进行SWOT分析,结合外部和内部分析来总结您的优势,劣势,机会和威胁。

2.商业目标

有效的网络营销计划将有助于支持整体业务战略和目标。为了实现这种一致性,营销人员必须明确这些业务目标是什么以及它们可以影响哪些方面。

3.营销目标

这些目标将与整体业务目标相关联,但它们只关注营销可以影响的业务部分。例如,如果公司的总体目标是在明年将重复业务的收入增加一定百分比,那么相关的营销目标可能是让每个月都有一定数量的客户注册奖励计划。

4.目标市场

目标市场的概念是营销中最基本且最重要的方面之一。认为您可以吸引所有人是不现实的,因此您需要确定理想的客户。他们喜欢什么?他们不喜欢什么?他们几岁?你在哪里可以找到它们?了解您的目标市场并将其细分为更小的组以进行特定促销可以帮助您确定在何处提交资源以及使用何种策略和消息。

5.策略

策略是您希望实现营销目标的方法。因此,如果您通过奖励邀请或介绍新客户,那么您可以使用的一种策略是发送电子邮件,通过名称解决每个新客户,让他们了解他们可以获得的一些特定奖励,以及链接到轻注册奖励计划。

6.消息指南

正确的信息传递有助于确立您的品牌在市场中的地位,帮助其从竞争对手中脱颖而出,向潜在客户展示价值,并覆盖特定受众。您可以在整体计划中设置一些常规消息指南,然后将其作为起点,为每个广告系列和目标市场的不同细分制作更具体的消息。

7.预算

您必须知道您可以在营销活动中花费多少以及您的公司愿意为不同类型的营销活动投入多少资金。

8.跟踪和评估

您计划的这一部分应包括跟踪您正在使用的每种营销活动的计划和程序。跟踪有助于监控每个营销活动的有效性,对您的整体计划评估尤其有用。如果您没有跟踪和衡量您的努力,那么您就无法有效地进行营销。

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